俗话说，“言之无文，行而不远”，要做好网络软文营销，撰写好软文是非常关键的一个环节，如果用户看到的是空洞的、雷同的，甚至是炒作的内容，自然难以起到营销的效果，甚至还有可能产生反作用。
1.软文撰写者的基本功要扎实
软文撰写者要有扎实的文字功底，驾驭文字的能力要非常强，还要具有非常综合的文化修养和丰富的想象力。同时，还需要对企业文化、企业的核心竞争力和产品卖点的诉求、市场背景非常熟悉。只有掌握了行业相关联的知识，才能在主题明确的软文撰写中广征博引、触类旁通。
2.撰写软文前的准备
软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到，撰写软文前要理清自己的思路，首先，了解消费者对广告软文的接受过程，明确推广概念主题，只有主题明确，才能有的放兮;其次，要有新颖、富有创意的标题与销售推广文案;第三，选择与文案相匹配的表现形式，要考虑用最好的形式表现软文主题，最好有平面视觉传达效果的支持。
3.主题明确、集中
软文广告标题我们在前面已经讲过，在此不再赘述，我们主要来说一说软文广告的主题，总体来说，主题要把握“新由头、新方式、新卖点”的原则。此外，还需明确所撰写的广告软文的目的和用途，明确撰写的软文是用于品牌推广还是促销宣传;用于品牌推广的软文，要把品牌的核心理念加以体现，当然，简单的平铺直叙是不可以的，需要找到令读者感兴趣的标题，引导读者去阅读，从而乐于接受你传达的信息。总之，要避开“王婆卖瓜”之嫌。
软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到，如果是“战时”(指与竞品正在终端进行促销战)的广告软文，撰写时主题更要万变不离其宗，如与竞争产品对比在核心卖点上占有优势，集中在一个点上进行攻击，不失为一种方法。但若能避开竞争产品的宣传锋芒，采取差异化策略，挖掘自身的宣传点，并集中到一个点上进行轰炸，效果会更好。现在有不少企业产品在概念研发阶段就已经推出了软文广告主题，先营造好氛围，等到市场推广阶段，产品的概念、卖点已经为广大消费者熟悉，从而在市场上占得先机。
4.撰写广告软文要集新颖性、可读性、趣味性和知识性为一体
广告软文在写作上并不拘泥于形式，但不能没有吸引读者阅读的欲望，不能捕捉到读者好奇、求知的心态，就很难勾起读者的兴趣。如果一篇软文都无法吸引读者读下去，那么其广告效果就无从谈起。所以，这需要撰写人分析产品目标消费群的消费心理、生活情趣，投其所好，才能使写的软文具有可读性、趣味性和知识性。
5.语言通俗易懂
软文发稿网(www.ruanwen.cn.com)软文投放平台了解到，阅读软文的都是普通的消费者，无需华丽辞藻的修饰，连篇累续的描述，只需要将思想和灵感通俗化、商业化、锐利化。没有语言的通俗易懂，软文只能曲高和寡，没有回应自然谈不上带动产品销售。
6.成文短小精悍，切忌长篇大论
很多文案撰写人员错误地认为网络优势就是内容规模不受限制，解释越详尽，效果越好。殊不知，网名的信息承受能力是难以逾越的界限，软文的规模不应体现在单篇文章上，而是应体现的总体数量上。
所以，“网络软文”在撰写时，要力求短小精悍，言简意赅，让读者很快就能了解到整个内容。若要写的东西很多，不如将整篇内容进行合理的划分，用小标题和小段落将文章分割，环环相扣，条理清晰。
此外，广告软文的撰写及投放策略也要因形造势，在撰写时要考虑与投放载体、投放频率、投放方式等因素结合起来，选择不同的撰写方法与策略，如在主流平面媒体可考虑用比较庄重、正式的方法撰写，非主流平面媒体可考虑用比较轻松、有趣甚至诙谐的方法来撰写。
